A mudança de cabelo é um ritual de passagem. Uma metamorfose que acontece de dentro pra fora. É deixar o velho e viver o novo.”
A Green Garden queria deixar de ser apenas uma marca de cosméticos naturais para ter um papel ativo na autoestima das mulheres. Para isso, criamos uma nova estratégia de marca, identidade visual e verbal.
Diferentemente das marcas que incentivam a busca por cabelos perfeitos e mesmo daquelas que supervalorizam a beleza “natural” (sem espaço para mudanças), a Green Garden reconhece a importância da transformação para a vida e a autoestima das mulheres.
– Pesquisa com as consumidoras
Descobrimos que algumas transformam o cabelo até 150 vezes durante a vida, seja por praticidade, para se sentir mais atual ou expressar uma nova fase. Então, não cabe a nenhuma marca ir contra o desejo natural de mudança.
Valorizamos o Protagonismo Feminino:
Destacamos o papel ativo das mulheres na sua jornada de autoestima, promovendo rotinas de autocuidado que ajudam a reconhecer a própria beleza e ainda fornecem mais segurança, confiança saúde para mudar.
Reforçamos a crença da Green Garden com clareza: “Todos os dias há uma oportunidade para ser quem você quiser.”
Tom de voz positivo, carinhoso e descontraído
Refletimos a personalidade da fundadora e promovemos uma conexão emocional com as consumidoras. O apelido “GG” e expressões informais como “Ei, Flor” reforçam essa proximidade.
Abordagem Inspirada na Natureza
Utilizamos a conexão da marca com a natureza para enriquecer o seu discurso. Analogias entre os ciclos da vida e a transformação visual das mulheres foram incorporadas, ampliando o significado da Green Garden.
Um visual dinâmico
No jardim, a mudança é a única constante. Por isso, através de 8 flores que representam a diversidade feminina, Green Garden agora pode celebrar as fases de mudança na vida de uma mulher e a sua filosofia de abraçar a forma como elas escolhem se expressar.
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